I premium-tequilaens verden er autenticitet altafgørende. Men nylige søgsmål har rystet to af branchens største navne – Casamigos og Don Julio – med påstande om, at indholdet i flasken måske ikke stemmer overens med, hvad etiketten lover.
I maj 2025 blev der indgivet flere gruppesøgsmål ved amerikanske domstole, hvor Diageo – den globale drikkevaregigant bag begge mærker – anklages for vildledende markedsføring og falsk reklame. I centrum for kontroversen står det ikoniske udtryk “100 % agave”. Det er en betegnelse, som tequila-elskere stoler på. Det betyder: ingen tilsat sukker, ingen billig tilsætningsalkohol – kun ren spiritus fra Blue Weber-agave. Men sagsanlæggene siger noget andet.
Ifølge klagerne viser uafhængige laboratorietests, at Casamigos Blanco og Don Julio Blanco muligvis indeholder mindre end 50 % alkohol baseret på agave, mens resten angiveligt stammer fra sukkerrør eller andre ikke-agavekilder. Det ville gøre dem til mixtos og altså ikke ægte “100 % agave”-tequila – og dermed et alvorligt brud på forbrugernes tillid. Sagerne kræver over 5 millioner dollars i erstatning og forlanger, at Diageo stopper med at markedsføre produkterne med disse påstande.
Diageo svarer igen
Diageo, som opkøbte Casamigos i 2017 for næsten en milliard dollars, tager anklagerne meget alvorligt. Virksomheden kalder dem “absurde”, “grundløse” og “fuldstændig falske”. I udtalelser til pressen fastholder Diageo, at alle deres tequilaer er lavet udelukkende af 100 % Blue Weber-agave og fuldt ud overholder både mexicansk lovgivning (gennem Tequila Regulatory Council, CRT) og amerikanske mærkningsregler. De har lovet at forsvare deres mærker med fuld kraft i retten.
Hvem taler sandt?
Det afhænger måske af, hvordan man definerer “sandhed”. Søgsmålene henviser til kulstofisotop-analyse – en metode, der kan afsløre, om alkoholen i en prøve stammer fra agave eller fra andre kilder som sukkerrør. Sagsøgerne hævder, at resultaterne viser en betydelig mængde sukkerrørsbaseret alkohol. Diageo hævder derimod, at sådanne tests enten er upålidelige eller fejltolket.
Et større problem: Gennemsigtighed i tequila-industrien
Sagerne stopper ikke med Casamigos og Don Julio. De antyder et større og mere systemisk problem – og anklager ikke kun Diageo, men også CRT for ikke at håndhæve reelle standarder og for at bidrage til en mangeårig kultur med vildledende etiketter.
Faktisk har CRT forbudt brugen af udtrykket “additive-free” på flasker med den begrundelse, at det ikke er officielt anerkendt i mexicansk regulering. Dette skridt har skabt kraftige reaktioner fra fortalere for gennemsigtighed – især holdet bag Tequila Matchmakers Additive-Free-program, som uafhængigt verificerer mærker, der ikke bruger smags- eller farvetilsætningsstoffer.
Tidligere i år sagsøgte CRT endda skaberne af Tequila Matchmaker ved en amerikansk domstol for påståede varemærkekrænkelser – efter allerede at have ransaget deres laboratorium i Mexico. Mange ser det som et forsøg på at lukke munden på en gruppe, der kæmper for mere ærlighed i branchen.
Hvad står på spil?
For tequila-entusiaster handler det ikke kun om jura – det handler om tillid. Folk betaler premiumpriser for Casamigos, Don Julio og andre luksusmærker i den tro, at de drikker noget rent, håndlavet og traditionelt. Hvis anklagerne viser sig at være sande, kan det føre til en massiv omvæltning i, hvordan tequila markedsføres og reguleres.
For nu er det op til domstolene at afgøre, om Diageo har vildledt millioner af forbrugere. Men uanset udfaldet har kontroversen allerede startet en større debat: Hvad betyder “100 % agave” egentlig – og hvem bestemmer? Én ting er sikkert – denne kamp er langt fra slut. Og fremtiden for premium tequila kan meget vel afhænge af dens udfald.
